新鲜出炉：Interbrand全球最有价值百大品牌榜，中国品牌仍然只有华为和联想! 奢侈品牌7个上榜
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广告巨头宏盟团体（Omnicom）旗下的品牌咨询机构Interbrand近日发布2017年全球 100大最有价值品牌榜。Apple（苹果）自 2013年以来连续第5年蝉联该榜单冠军，品牌价值同比增长 3%至1842亿美元。
Google（谷歌）照旧排名第2，品牌价值 1417亿美元同比增长6%；去年排名第4的Microsoft（微软）今年跃居第3，品牌价值同比增长 10%至800亿美元；Coca-Cola（可口可乐）从第3下滑至第4位，品牌价值同比降落 5%至 697亿美元。
美国电商巨头亚马逊（Amazon）从去年的第8位爬升至第5位，品牌价值同比大涨 29%至648亿美元；排名第6和第7位的分别是Samsung Electronics（3星电子）和Toyota Motor（丰田汽车）。
值得注意的是，排名第8位的社交网络Facebook首次打入10强，品牌价值同比大涨 48% 至 482亿美元；Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰）排名第9，品牌价值同比增长 10%至 478亿美元，排名第10的IBM 公司名次最近几年来延续下滑，目前品牌价值同比下跌11%至 468亿美元位列第10。
以上排名前10的品牌所具有的品牌价值占据 2017年全球 100大最有价值品牌榜所有品牌品牌价值总额的42%。完全榜单以下：
这份榜单中，共有16个品牌在2017年取得了双位数增长，排名顺次见下图：
工作服++来宾8）Facebook ，品牌价值同比增长 48%至 482亿美元
5）Amazon（亚马逊），品牌价值同比增长 29%至 648亿美元
56）Adobe，品牌价值同比增长 19%至 91亿美元
55）Adidas（阿迪达斯），品牌价值同比增长 17%至 92亿美元
60）Starbucks（星巴克），品牌价值同比增长 16%至 87亿美元
44）Goldman Sachs（高盛），品牌价值同比增长 16%至 109 亿美元
70）华为（HUAWEI），品牌价值同比增长 14%至 67亿美元
63）Morgan Stanley（摩根€€士丹利），品牌价值同比增长 14%至 82 亿美元
72）FedEx（联邦快递），品牌价值同比增长 12%至 63亿美元
80）PayPal，品牌价值同比增长 12%至 54 亿美元
（上述几个品牌过去几年的Interbrand品牌价值走势见下图）
2017 年最新加入100大最有价工作服常用布料颜色名称值品牌的3个新晋品牌分别来自媒体、技术和汽车行业，顺次见下图：
78）Netflix，品牌价值 56亿美元
84）Salesforce, 品牌价值 52亿美元
88）Ferrari（法拉利），品牌价值 49亿美元
奢侈品牌
我们视察到，上榜 Interbrand 2017的奢侈品牌共有7个，其中5个的品牌价值比1年前有所下滑：
法国奢侈品牌LouisVuitton（路易€€威登）排名总榜第 19，卫冕奢侈品第1，但品牌价值同比下滑 4%
奢侈品第2名的Hermès（爱马仕）排名总榜第山东电建二公司工作服 32位，品牌价值同比增长 11%
奢侈品第3名的Gucci总榜排名第51位，品牌价值同比增长 6%
法国高端珠宝品牌Cartier（卡地亚）总榜排名第65位，品牌价值同比下滑 2%
美国高端珠宝品牌Tiffany总榜排名第 81位，品牌价值同比下滑 6%
意大利奢侈品牌Prada总榜排名94位，品牌价值同比下滑14%
法国奢侈品牌Dior排名总榜第 95位，品牌价值同比下滑 7%
中国品牌
2014年首次入榜的中国品牌华为（Huawei）今年连续第4年入榜，品牌价值大幅上升（+14%），爬升至总榜第 70位（去年 72位）；第2个闯入Interbrand 全球百强品牌榜的中国品牌€€联想（Lenovo）今年排名下滑1位至第100位。
对照2017年工作服的颜色的区分和 2008年的两组数据可知，过去10年，全球最有价值品牌的总品牌价值增长 54%。2017年，榜单品牌的总品牌价值为18720亿美元，同比增长4.2%，平均每一个的品牌价值同比增长了3.1%。（下图）
全球最有价值品牌最近几年来稳步增长，跑赢大盘，优于MSCI等在内的知名指数。这是由于强劲的品牌价值可以在经济低迷期保护品牌业务，在繁华期提振业务。下图为2000年~2017年间，Interbrand 全球最有价值品牌指数（红色）和 MSCI指数（蓝色）增长情况的对照。
在今年的榜单中，有超过1半的上榜品牌来自于汽车、技术、金融服务和快消行业。其中2017年5大品牌价值最高的行业顺次是：技术、汽车、金融服务、饮料和零售业，其中零售业今年首次超出快消进入前5。
除去5大品牌价值最高的行业之外，Interbrand 另分析出了品牌价值增长最快的几大行业，它们的共同特点是将技术完善转化成了顾客体验，以下顺次是增长最快的行业：
零售业
行业品牌价值同比增长 18.7%至 965亿美元
3个上榜品牌：
Amazon（亚马逊）+29%
Ikea（宜家）+4%
eBay（易贝易趣）+1%
运动商品
行业品牌价值同比增长 10.1%至 362亿美元
2个上榜品牌：
Nike （耐克）
Adidas（阿迪达斯）
技术
行业品牌价值同比增长 8.4%至 6752亿美元
15个上榜品牌：Apple（苹果）、Google（谷歌）、Microsoft（微软）、Samsung（3星）、Facebook、Intel（英特尔）、Cisco（思科）、Oracle（甲骨文）、SAP、Salesforce、Hewlett Packard Enterprise、HP（惠普）、Huwawei（华为）、Adobe、Lenovo（联想）
物流
行业品牌价值同比增长 6.5%至 284亿美元
3个上榜品牌：
UPS
Fedex（联邦快递）
DHL
金融服务
行业品牌价值同比增长 5.8%至 1211亿美元
12个上榜品牌：American Express（美国运通）、JP Morgan（摩根€€大通）、HSBC（汇丰银行）、Citi（花旗银行）、AXA（安盛）、Goldman Sachs（高盛）、Allianz（安联）、Mogran Stanley（摩根€€士丹利）、Visa（维萨）、Santander、Mastercard（万事达）、Paypal
关于Interbrand
Interbrand 始创于 1974年，自2000年发布全球 100大品牌榜至今，采取“经济附加值”法(Economic Value Added)，评估各个品牌对企业经济利润的贡献，品牌的竞争优势和风险。
候选品牌的经营范围必须覆盖最少全球3大洲，必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区，必须有足够的公然财务信息，必须长时间盈利，30%以上的收入必须酒店管理工作服男性来源于本国之外的地区。
丨信息来源：Interbrand 2017年全球100大最有价值品牌官方报告
丨图片来源：报告原文
丨责任编辑：LeZhi
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