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新鲜出炉:Interbrand全球最有价值百大品牌榜,中国品牌仍然只有华为和联想! 奢侈品牌7个上榜

作者: 时间:2018-05-24 06:50:47 点击:
新鲜出炉:Interbrand全球最有价值百大品牌榜,中国品牌仍然只有华为和联想! 奢侈品牌7个上榜,其中5个品牌价值下滑 中国最有影响力的时尚商业媒体广告巨头宏盟团体(Omnicom)旗下的品牌咨询机构Interbrand近日发布2017年全球 100大最有价值品牌榜。Apple(苹果)自 2013年以来连续第5年蝉联该榜单冠军,品牌价值同比增长 3%至1842亿美元。Google(谷歌)照旧排名第2,品牌价值 1417亿美元同比增长6%;去年排名第4的Microsoft(微软)今年跃居第3,品牌价值同比增长 10%至800亿美元;Coca-Cola(可口可乐)从第3下滑至第4位,品牌价值同比降落 5%至 697亿美元。美国电商巨头亚马逊(Amazon)从去年的第8位爬升至第5位,品牌价值同比大涨 29%至648

中国最有影响力的时尚商业媒体

广告巨头宏盟团体(Omnicom)旗下的品牌咨询机构Interbrand近日发布2017年全球 100大最有价值品牌榜。Apple(苹果)自 2013年以来连续第5年蝉联该榜单冠军,品牌价值同比增长 3%至1842亿美元。

Google(谷歌)照旧排名第2,品牌价值 1417亿美元同比增长6%;去年排名第4的Microsoft(微软)今年跃居第3,品牌价值同比增长 10%至800亿美元;Coca-Cola(可口可乐)从第3下滑至第4位,品牌价值同比降落 5%至 697亿美元。

美国电商巨头亚马逊(Amazon)从去年的第8位爬升至第5位,品牌价值同比大涨 29%至648亿美元;排名第6和第7位的分别是Samsung Electronics(3星电子)和Toyota Motor(丰田汽车)。

值得注意的是,排名第8位的社交网络Facebook首次打入10强,品牌价值同比大涨 48% 至 482亿美元;Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)排名第9,品牌价值同比增长 10%至 478亿美元,排名第10的IBM 公司名次最近几年来延续下滑,目前品牌价值同比下跌11%至 468亿美元位列第10。

以上排名前10的品牌所具有的品牌价值占据 2017年全球 100大最有价值品牌榜所有品牌品牌价值总额的42%。完全榜单以下:

这份榜单中,共有16个品牌在2017年取得了双位数增长,排名顺次见下图:

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8)Facebook ,品牌价值同比增长 48%至 482亿美元

5)Amazon(亚马逊),品牌价值同比增长 29%至 648亿美元

56)Adobe,品牌价值同比增长 19%至 91亿美元

55)Adidas(阿迪达斯),品牌价值同比增长 17%至 92亿美元

60)Starbucks(星巴克),品牌价值同比增长 16%至 87亿美元

44)Goldman Sachs(高盛),品牌价值同比增长 16%至 109 亿美元

70)华为(HUAWEI),品牌价值同比增长 14%至 67亿美元

63)Morgan Stanley(摩根€€士丹利),品牌价值同比增长 14%至 82 亿美元

72)FedEx(联邦快递),品牌价值同比增长 12%至 63亿美元

80)PayPal,品牌价值同比增长 12%至 54 亿美元

(上述几个品牌过去几年的Interbrand品牌价值走势见下图)


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值品牌的3个新晋品牌分别来自媒体、技术和汽车行业,顺次见下图:

    78)Netflix,品牌价值 56亿美元

    84)Salesforce, 品牌价值 52亿美元

    88)Ferrari(法拉利),品牌价值 49亿美元

    奢侈品牌

    我们视察到,上榜 Interbrand 2017的奢侈品牌共有7个,其中5个的品牌价值比1年前有所下滑:

      法国奢侈品牌LouisVuitton(路易€€威登)排名总榜第 19,卫冕奢侈品第1,但品牌价值同比下滑 4%

      奢侈品第2名的Hermès(爱马仕)排名总榜第山东电建二公司工作服
      32位,品牌价值同比增长 11%

      奢侈品第3名的Gucci总榜排名第51位,品牌价值同比增长 6%

      法国高端珠宝品牌Cartier(卡地亚)总榜排名第65位,品牌价值同比下滑 2%

      美国高端珠宝品牌Tiffany总榜排名第 81位,品牌价值同比下滑 6%

      意大利奢侈品牌Prada总榜排名94位,品牌价值同比下滑14%

      法国奢侈品牌Dior排名总榜第 95位,品牌价值同比下滑 7%

      中国品牌

      2014年首次入榜的中国品牌华为(Huawei)今年连续第4年入榜,品牌价值大幅上升(+14%),爬升至总榜第 70位(去年 72位);第2个闯入Interbrand 全球百强品牌榜的中国品牌€€联想(Lenovo)今年排名下滑1位至第100位。

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      和 2008年的两组数据可知,过去10年,全球最有价值品牌的总品牌价值增长 54%。2017年,榜单品牌的总品牌价值为18720亿美元,同比增长4.2%,平均每一个的品牌价值同比增长了3.1%。(下图)

      全球最有价值品牌最近几年来稳步增长,跑赢大盘,优于MSCI等在内的知名指数。这是由于强劲的品牌价值可以在经济低迷期保护品牌业务,在繁华期提振业务。下图为2000年~2017年间,Interbrand 全球最有价值品牌指数(红色)和 MSCI指数(蓝色)增长情况的对照。

      在今年的榜单中,有超过1半的上榜品牌来自于汽车、技术、金融服务和快消行业。其中2017年5大品牌价值最高的行业顺次是:技术、汽车、金融服务、饮料和零售业,其中零售业今年首次超出快消进入前5。

      除去5大品牌价值最高的行业之外,Interbrand 另分析出了品牌价值增长最快的几大行业,它们的共同特点是将技术完善转化成了顾客体验,以下顺次是增长最快的行业:

      零售业

      行业品牌价值同比增长 18.7%至 965亿美元

      3个上榜品牌:

        Amazon(亚马逊)+29%

        Ikea(宜家)+4%

        eBay(易贝易趣)+1%

        运动商品

        行业品牌价值同比增长 10.1%至 362亿美元

        2个上榜品牌:

          Nike (耐克)

          Adidas(阿迪达斯)

          技术

          行业品牌价值同比增长 8.4%至 6752亿美元

          15个上榜品牌:Apple(苹果)、Google(谷歌)、Microsoft(微软)、Samsung(3星)、Facebook、Intel(英特尔)、Cisco(思科)、Oracle(甲骨文)、SAP、Salesforce、Hewlett Packard Enterprise、HP(惠普)、Huwawei(华为)、Adobe、Lenovo(联想)

          物流

          行业品牌价值同比增长 6.5%至 284亿美元

          3个上榜品牌:

            UPS

            Fedex(联邦快递)

            DHL

            金融服务

            行业品牌价值同比增长 5.8%至 1211亿美元

            12个上榜品牌:American Express(美国运通)、JP Morgan(摩根€€大通)、HSBC(汇丰银行)、Citi(花旗银行)、AXA(安盛)、Goldman Sachs(高盛)、Allianz(安联)、Mogran Stanley(摩根€€士丹利)、Visa(维萨)、Santander、Mastercard(万事达)、Paypal

            关于Interbrand

            Interbrand 始创于 1974年,自2000年发布全球 100大品牌榜至今,采取“经济附加值”法(Economic Value Added),评估各个品牌对企业经济利润的贡献,品牌的竞争优势和风险。

            候选品牌的经营范围必须覆盖最少全球3大洲,必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区,必须有足够的公然财务信息,必须长时间盈利,30%以上的收入必须酒店管理工作服男性
            来源于本国之外的地区。

            丨信息来源:Interbrand 2017年全球100大最有价值品牌官方报告

            丨图片来源:报告原文

            丨责任编辑:LeZhi


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